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让艺术走进寻常百姓家

来源:送彩金   |   作者:林莹   |   时间:2018-11-08
    那些具有高超审美趣味又充满烟火气的艺术衍生品,是让消费者触摸艺术的最好介质。

       盛夏,上海苏州河畔。我们拜访了艺些CEO刘静和副总经理薛兆文。一个周末,在M50cq9电子游戏平台园,艺些策划举办的艺术家李知弥美学生活分享会,至今仍记忆犹新。印象深刻的是,在并不宽大的空间里,无论是如约而至,还是偶然路经,沉浸于一个充满美感与艺术感的情境中,人们其实都非常乐于为艺术埋单。准确来说,是被那些表达了自己所爱、所追求的生活方式的载体——那些具有高超审美趣味又充满烟火气的艺术品所吸引。跟两位聊过之后,发现艺术家的合作开发以及艺术衍生品领域的确令人着迷又充满挑战。

    艺术IP的选择:生活艺术家

    很多人对艺术的理解还是停留在15-19世纪那四百年中,它是封建社会过渡到资本主义社会的一个附加产物。Dior曾拍过一支广告片,还原了马奈的名画《草地上的午餐》,在广告画面中,盛放食物的竹篮子消失了,取而代之的是Dior的手提包。画作中原有的人物形象也变成了广告模特和演员。如果说马奈表现的是一种“资产阶级的骄傲”,Dior则是在用广告语言刺激当下的消费者,让他们从中获取某种身份认同和自我认可。这是一个很经典的案例。除此之外,很多国际品牌特别是奢侈品品牌,都与不同的艺术家进行过形式多样的跨界合作。刘静认为,艺些并不想成为一个传达肤浅噱头的介质或仅仅是一种宣传语言式的存在。所谓没有艺术品,只有艺术家,艺些想更加聚焦于人,更加关注艺术家本身,以及他们的理念和生活状态,谨慎选择那些有特色的“生活艺术家”,不纯粹为迎合市场而生,把生活和艺术融合完美。虽然还在刚刚起步阶段,但探索艺术家生活本质的目标是不变的,对自身的素质要求也从高从严:即既要懂得品牌营销,又要有艺术审美,还要懂产品开发。


    从古至今,艺术一直是最顶级阶层专享的内容,艺术为宗教、宫廷、贵族、富人所服务,这类艺术品收藏市场高昂的价格让普通老百姓望尘莫及,但艺术市场提供了除原作收藏之外的别的可能性——艺术衍生品。艺术收藏之下的艺术衍生市场目前被开发不到10%,其中2015年“不朽的梵高感映艺术大展” 衍生品销售1000万, 2017年故宫衍生品销售额10亿人民币,2017年艺术家李知弥衍生品销售额达到2000万人民币,该领域其实大有可为。艺些副总经理薛兆文表示,艺术出身让自己对该领域颇为敏感,在日常实践中渐渐发现可以通过艺术版权授权(在国内刚起步的领域)这个桥梁打通艺术衍生品市场,希望艺些能扮演那个让艺术品走进寻常百姓家的探路手杖。
上世纪五六十年代,齐白石与多家搪瓷厂有授权合作,致使有齐白石虾、花鸟的绘画图案搪瓷器业一夜间飞入寻常百姓家。这是一个鼓舞人心的案例,也让艺些的设计师们充满信心。既然是能够走入寻常百姓的视野和心坎,就一定要在艺术家的选择上谨慎万分。艺些会选择有生活方式的艺术IP,因为大众心目中的“生活艺术家”一定不是高高在上、冰冷而曲高和寡的,而是接地气有温度的。大牌艺术家不是唯一的选择。毕竟,大师有“大师之累”,年轻艺术家有自己的光芒。消费者对艺术衍生品的接受,是双方态度的一种碰撞。不论如何,存量的作品和沉淀是他们的价值所在,也是保证其生命周期的关键。希望用专题化、系统化的方式,立体呈现每个合作艺术家的作品。

    打造艺术衍生品全链路

    清华文创研究院院长曾表示,授权是最好的传播。这句话令薛兆文印象深刻。授权让艺术家的作品以不同形式的衍生品方式到达消费者,带有艺术IP的消费品得以更长久的保留,可以说每个艺术衍生品都是一个“广告牌”。以产品落地,来推动营销,是艺些辅助艺术家在做的事情。艺术授权的过程比较复杂,拿到授权后,需要对艺术家的作品进行“商业转化”,即再cq9电子游戏平台、再创造的过程。不能只是拿来主义,拷贝粘贴而失去了最重要的“创”。从作品中挑选出适合制作衍生品的部分作品,开发成“图库”,并形成“艺术家IP”使用规范和设计指南。艺术IP图库开发是其中最难的部分,考验着设计师的眼光和水准。而一切都基于对艺术家的足够了解和正确解读。艺些有自己的内部标准:把审美标准拉高到比消费者平均水平高20%左右,并找到量化标准。通过对艺术衍生品市场的不断尝试和推进,回收相关反馈数据,慢慢找到衡量的准确感觉,并传达一种理念:艺术即生活,生活即艺术。通过创造艺术衍生品——一件新的“艺术品”来表达对艺术的尊敬。既要考虑衍生产品的成本,但也要品质先行,设计有美感、美誉度的不贵“好物”。不久,艺些借助互联网的大数据、电商平台也将上线,与固有的艺术衍生品开发项目结合起来,双管齐下。


    在基本图库设计指南外,艺些还会开发一些风格指南,比如Ins风风格指南,节庆风格指南,还会挑选情人节、中秋节、春节做图库开发和营销活动。从合作的艺术家中找到适配的对象和作品进行图库开发。通俗来说,艺些是一家艺术版权经纪公司,相当于艺术家的“经纪人”,目前签约的独家合作艺术家二十多位,跨机构合作的就更多。在艺术性和商业性这对矛盾共存体中,刘静认为,拿捏好“度”是关键。在保护艺术家学术性的同时会挑选适合进行商业化开发的部分作品,市场只是一种参考,但不能过度干预艺术家创作,扼杀其创造性。而勤奋的艺术家也相对更受欢迎。有些得到市场青睐的惊喜并非有意策划,而是源于它们折射出生活现实,又适时适地抚慰人心。毕竟,艺术是解决焦虑的最佳良药。



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