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明星动辄过亿的微博转发,可能只是粉丝刷起来的泡沫

来源:毒眸   |   作者:龙承菲   |   时间:2018-10-17

    10月16日,赵丽颖生日当天公布和冯绍峰的婚讯,直冲热搜第一,一瞬间就“瘫痪”了微博。仅一天的时间,赵丽颖的微博转发就达到了90万。


    让微博“瘫痪”的热搜

 

    不过,没到半天就4亿的话题热度和一天80多万的转发,跟很多流量明星相比,只是小巫见大巫。实际上,微博数据是明星热度的体现之一,也是粉丝们的重要阵地,为了一个数据目标,饭圈统一刷数据的操作早已屡见不鲜,在粉丝的作战下,流量明星的微博数据屡创新高,百万、千万已不足为奇,有的明星微博转发甚至几天就能破亿。


    相比于微博上一派热闹的景象,大多数流量明星在粉丝之外的大众圈层却没有能与微博数据匹配的热度。这些动辄千万、过亿的转发,到底有多少是明星的真实热度呢?作者采访了多位刷数据的粉丝和明星代言品牌方,发现看似高企的明星数据,或许只是幻梦一场。

 

    粉丝的刷榜战役:“数据女工”为偶像造出的虚假繁荣

 

    赵丽颖生日的前一天,是孟美岐、白敬亭和super junior成员李东海的生日,与凭借婚讯霸屏热搜的赵丽颖不同,孟美岐粉丝希望将自家偶像生日冲上热搜的愿望却落空了。


    10月15日是孟美岐在国内出道后的第一个生日,为了体现爱豆的高人气,后援会开启了以“热门话题榜第一”为目标的刷话题行动,并组成了数据冲锋队、带上#XXX1015生日快乐#的话题刷榜。然而,粉丝的奋力刷榜、最终并未能达成目标。


 


    后援会的刷话题行动

 

    但他们的行动为孟美岐的生日微博带来了628万的转发数,成了她在结束《创造101》比赛后转发最高的一条。


    这些数据背后站着的是一批“数据女工”,他们以刷数据为己任、为偶像做数据是他们自我身份和价值的某种体现。


   “我们要给他/她最好的数据。”这是“数据女工”共同的座右铭。


    微博作为追星的重要阵地,自然是“数据女工”们主要的驻扎地,这里有多个榜单需要“数据女工”为此“爆肝”——超级话题榜、明星势力榜、转发、评论、点赞等都是必须维护的指标。


    多个数据维度中,转发量是其中一项,也是“数据女工”最日常的工作。观察多个流量明星的微博数据发现,明星微博的转发者多是如“用户1234567”的微博小号,文案也多为无意义的表情或数字。

 

随手点开流量明星几日前的微博转发即可发现此景

 

    这些微博小号多是粉丝操作的结果:一人切换数十个小号转发,能在短时间内刷出很高的转发数——饭圈将这一行为称为“轮博”。为了短时间内让偶像得到更好的数据,又能让粉丝免于手动切换账号的繁琐操作,替代人工转发的数据工具便应运而生。专门用于轮播、签到的追星APP“星援”便是其中一个,数据工具的出现,让轮博这一任务变得更为快捷便利。

 

图为APP自动轮博的教程

 

    除了教粉丝如何使用轮播工具,粉丝机构中的数据组还是一切数据操作的指挥中枢。他们的职责包括汇总偶像在各大平台的数据情况、发布投票和打榜链接,并发布轮博数据总量指标、每日督促粉丝轮博。

 

图为朱一龙数据组10月16日发布的打榜任务

 

    其中,数据核心群组往往是”饭圈机密“,对于操作熟练的粉丝来说,了解一个饭圈的数据组核心成员,就可大致推断出该艺人的粉丝群体内部票池,在同一个榜单中超越对家。核心群组内则会每天在群内发布任务,要求成员每天完成相应数据指标并截图打卡。


    不同于核心数据群,一般的数据群并没有硬性指标,仅起到监督作用。阿源在《创造101》播出时粉上孟美岐,并加入了“数据女工”的行列。她说:“我加了一个做数据的微博群,两个QQ群,每个群都有两三百人。APP会每天会自动帮你轮规定的数量——转发六条+一条原创微博。”


    但如今,阿源已经不怎么用APP轮播了,改用自己手动切换小号转发,因为“用APP轮博的时候,小号特别容易‘死’。”


    这种情况其实早已出现:粉丝刷数据的行为与水军相似,这扰乱了微博的正常秩序,微博推出了相应的“惩罚”——冻结刷屏小号。


    2015年的《微博商业行为规范》显示,对于通过机器批量注册,以发布垃圾评论,钓鱼网站,参与刷榜、虚增粉丝等目的存在的账号,站方将根据垃圾粉丝行为及账号属性信息,进行冻结、封停,或功能限制。


    面对微博设置的防火墙,粉丝的刷数据手段也必须经常升级:要么花时间把小号“养”得不像水军,要么买更贵的小号。


    一般来说,普通小号的批发价一个几毛钱,而等级高的微博账号通常标价在3元以上。几位流量明星的粉丝说,她们手上一般有20几个常用的小号,数据组核心成员的更多。


 

图为国内某二线男团成员的粉丝数据组每月用于数据维护的支出明细,流量明星的更多

 

   “数据女工”们很忙,除了在微博奋战,市面上随处可见与自家偶像有关的榜单。如今年金鹰节的最佳女演员投票,杨紫、迪丽热巴的粉丝后援会提前两个月就已进入备战状态,他们推出了投票教程,号召粉丝通过切换小号等方式为偶像刷票。

 

 

杨紫和迪丽热巴的数据战役

 

    这场持续焦灼的数据战役,曾多次将二人票数送上热搜,甚至在孟美岐生日当天,抢走了原本属于她的风头,占据热搜前排。

 

10月15日某个时间点的微博热搜截图

 

    粉丝为什么要刷数据?

 

    连续奋战于各数据榜单,让“数据女工”们似乎根本停不下来,一旦进入备战状态,更要牺牲休息时间。但这种辛苦却无法获得报酬。为什么要刷数据?“我想让更多人看到他。”一位粉丝说。


    这样的“为爱发电”,从情感上来说,是粉丝表达对偶像感情的一种方式;从客观上说,热度流量属于偶像价值的一部分,能为偶像带来相应的资源。


    微博数据是明星人气的一种体现,这从明星刚进驻微博时就已有历史。2010年时,粉丝数和转评赞是衡量明星人气的重要标准,姚晨成了第一位粉丝数破百万的艺人,至今都有着“微博女王”的称号。

 

 

    尽管已有模糊的数据意识,但当时的明星、粉丝似乎还没意识到“刷数据”的必要,连2011年因《宫锁心玉》爆红的杨幂,微博的转发数在当时也仅为1000-5000。


   “归国四子”则成了粉丝们开始注重数据的拐点。


    2014年,从韩国归来的吴亦凡等人第一次将“流量明星”的概念带到国内。此前,鹿晗就在2012年用转发曼联球迷俱乐部的微博证明了他的流量价值:该条微博日后获得了1316万余条评论,首次创造了中文社交媒体上的吉尼斯世界纪录。为了比拼各自爱豆回归后的人气和热度,以归国四子粉丝为代表的饭圈,将微博数据作为战场,刷数据成了饭圈内的常规操作。


    但很多人认为,第一个享受到数据红利的是TFBOYS。截至2015年6月19日12:00, 王俊凯于2014年9月21日发布了一条生日微博,共产生42,776,438条转发,成为“转发最多的一条微博信息”,创下吉尼斯世界纪录,引发路人对新生代流量明星夸张热度的惊叹。

 

王俊凯微博转发量创吉尼斯世界纪录

 

    面对新生代的“来势汹汹”,因电视剧等走红的明星们也开始重视起数据流量。各家粉丝的数据组都应运而生,为了获得更好的数据,甚至有明星亲自发博“催数据”。

 

图为杨幂在2015年与品牌合作、要求转发破万的诙谐文案

 

    如今,流量和数据的概念早已深入国内娱乐圈的骨髓。今年《偶像练习生》《创造101》的出现,带来了一批新的流量明星。随后,刷数据这种饭圈行为迎来了高点,饭圈开启了更疯狂的“轮博“时代。


    以《偶像练习生》“C位出道”的蔡徐坤为例,他在8月2日生日当天发布的新歌MV微博,仅用九天时间转发破亿,刷新了王俊凯的纪录,而蔡徐坤的微博粉丝数目前为1500万。

 

蔡徐坤新歌微博仅用9天时间转发破亿

 

    对于微博来说,数据高无疑是一件好事:新的流量明星为微博带来了大批稳定、黏度高的用户,他们以转评赞等方式在微博上与偶像互动,为微博增添了旺盛的生命力。微博财报数据显示,截至去年年底,微博月活跃用户增至3.92亿,比去年底增长了7900万,创下其上市以来用户净增长的最大数量。


    除了行业地位,粉丝们的真金白银也为微博带来了实际收益。2017年,微博总营收达到77.13亿元,同比增长76%,是2016年增速的近两倍。这其中,粉丝的作用不容小觑。


    以微博明星势力榜的打榜为例,决定明星账号的排名算法中,爱慕值占比20%、由粉丝送花数量决定。如何获得花?粉丝除了每日完成任务领取外,一朵花明码标价2元,粉丝往往需要送出几百万朵花,才能在榜单上有所体现。这些收益最终都尽数进了微博的口袋。

 

蔡徐坤本周送花榜

 

    不过,这种不设上限的的刷数据行为,已经带来了一些不好的影响,如今年9月,蔡徐坤转发过亿的微博被“共青团中央”微博点名质疑其真实性。

 

 

    此外,这也导致了微博热搜的“过度娱乐”、暴露了缺乏约束的弊端。今年1月,北京网信办点名批评通新浪微博对用户发布违规信息未尽到审查义务,存在传播炒作导向错误、低俗色情等违法违规有害信息。


    当晚,微博官方迅速下架包括热门微博榜明星和情感版块在内的几大板块、整改一周。之后,微博公布了这次整改中的“刷榜名单”及处罚措施:

 

名单中列出相关明星、节目以及事件名称,3个月内将不能再上热门话题榜及热搜榜

 

    整改过后,微博进行了算法升级,并设置了以大数据识别为基础的防刷体系,对于存在作弊特征的行为进行识别和拦截。这样一来,粉丝们刷数据比之前更难了,但他们仍然没有停止这种堆砌热度的“为爱发电”。

 

   “泡沫”热度,可能会坑了代言公司

 

   “金主爸爸是真的会看这个数据榜单的。”多位粉丝如此说。


    但事实真的是这样吗?高于粉丝数N倍的数据,真的能体现明星热度吗?粉丝们刷数据的行为,有用吗?


    微博数据的确是衡量偶像身价的标准之一。一位偶像厂牌负责人曾透露:“假设你的微博数据,基本上活跃度在转发十万以上、评论两三万以上、点赞三五万以上,这个人的价值一场活动就应该在五六十万以上。”

 

《第一财经周刊》的《2017中国最具商业价值明星榜》将微博活跃度纳入活跃度考核指标中

 

    但同时,他也表示,微博数据不是品牌方定价的唯一依据,品牌方会有自己的公关公司,从多个方面进行市场调研。


    一位资深品牌公关说,由于粉丝刷数据情况较为严重,一些艺人热度很高、粉丝购买力却不足的情况,会导致品牌方收益不如预期。这种“试错”的过程在早期是存在的。


   “以前可能只看粉丝数量,但在走了‘弯路’之后,现在品牌方也会从粉丝的构成和消费能力、艺人的作品和得奖情况、艺人与产品调性是否相符等多方面去考虑代言人的选择,而不会一味迷信网络热度。”她说。


    而明星微博刷数据的普遍存在,让许多路人对流量明星产生排斥、不愿深入了解。品牌方在选择代言人的时候会对艺人影响力做更详细的市场调研,刷出来的数据作用似乎越来越小。


    一位流量粉丝感慨:“其实有时候我自己也会怀疑疯狂转微博做出来的数据是不是真的能帮到他,他接代言我们花钱就行了呀,感觉做数据就是纯粹的‘面子工程’。”

 

追星界三大错觉之一——我为爱豆撕来了个人资源

 

    过度的吹捧有时候也是一种揠苗助长。对艺人而言,他们处于市场的选择中,虚高的数据有时只是粉丝搭建的“空中花园”,如果没有作品支撑,迟早有坍塌的可能。北京师范大学艺术与传媒学院教授周星说:“明星长期沉浸在虚假的热度中,依赖这种热度,他真正的表演表现就不会提高。”


    当然,也会有艺人因粉丝过度刷流量、被大众归类为“花瓶”,以至于自身业务能力遭到忽视。因此,粉丝群体内部经常有“流量即原罪”等不服气的言论出现,而这的确是现实的某种写照。


    对于粉丝而言,过度为偶像刷热度很容易让他们迷失,忘记最初被偶像吸引的初心。采访中,多位粉丝抱怨道,有时刷数据只是因为其他家都在刷,你不刷就会让你偶像的数据不好看,就会被嘲“糊”(不火),最后演变成大家都在刷的牌面“battle”。


    但是,“轮博女工”们仍在奋战着。


   “那又有什么办法呢?该做的还是得做,不刷就会被嘲。”


   “可能还是为了寻找‘为偶像做了什么’的自我认同感吧。爱豆需要我,那我也要为了他/她而努力。”

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