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世界地面广告赏析(四)

来源:   |   作者:韩纪扬   |   时间:2018-10-08

因地制宜


    促官尽职


    俄罗斯四大城市之一叶卡特琳堡市的道路质量问题,历遭公众批评但一直都未见有改进。致力于“让城市更美好”的信息门户网站URA.ru与Восход 叶卡特琳堡决定用特殊手段再次提醒政府履行修路的职责。他们把州长、市长和副市长三人的头像与道路坑洼有机融合,用喷漆涂鸦成漫画。坑洼即是他们张口的嘴。头像下写有“坑洼修复须在2012年4月底前完成。”“所有马路都须恢复正常”等字样。


    一夜之间完成的这三幅画,次日引起了社会的轰动。300家媒体竟相报道达7000次。市领导马上采取措施,被涂鸦的坑很快填补修复了。不仅如此,全市破损道路修复效率翻倍,由原1.4公里/月提高到了7.6公里/月。

此策划获2012莫斯科国际广告节全场大奖、2012 Cristal广告节三项全场大奖。



 

   “嘴”


    地面上的坑,被用作人的嘴巴,使人联想到他们的吃是多么的不干净。  


    题为“流离失所”的系列主题从表面看,是在关注穷人挨饿,但其深层次意义是呼吁社会积极解决城市的乞丐问题。至少,在我们大城市市内或地铁等公共场所不再看到乞丐的身影。Crossroads Community收容所清楚地说明了他们的目标是“救济和安置所有需要帮助的人。”


    文案: “当街吃食不文明”(1、2)“让那些乞食者难以下咽的是什么东西”(3)“要彻底解决有人流落街头”(4)


   “帮助我们使纽约不会有人挨饿 Crossroadsnyc.org”(图1-4)



    窨井盖


    北爱尔兰窨井盖模拟下水口塞盖装置,目的是敦促市民节约用水。


    塞盖上的字:“水是宝贵的,我们要珍惜”


  

 

   “烧烤”


    窨井盖被用于Vijay烧烤广告。在这种情况下,它们象征着古老,肮脏,烟熏烧烤。


    文案:“需要先进的烧烤吗?”



        脏嘴


    Orbit口香糖广告


    文案:“嘴脏了吗?  Orbit.com”


    言下之意,是该用口香糖来清洁一下啦!





      “污渍”


    TryK2r 洗洁精利用地面上的斑点当作衣服上的污渍,产品及其用途除下角品牌名外,没有其他说明却一目了然。



        擦鞋垫


    绿色环境被破坏犹如踏擦鞋垫,不知不觉中垫子被永久磨损了。M&M(印度汽车公司)由此得到启发,把擦鞋垫变成一种媒介。即设计成如同茂密生长的绿色植被,放在过路的林荫大道上。几天中人来人往地踏过,绿色逐渐减少,擦鞋垫斑驳不堪,底部中间显露的文字引起了人们的注意:“每年因我们的疏忽会失去12%的地球绿被。立即动手来种树。”受鼓舞的人们纷纷自愿集合参加植树活动。

 

 


    斑马线


    人行横道斑马线是广告客户无论是公益广告或是商业广告策划者偏爱易得的宣传媒介之一。




    狱窗与盖尸布


    斑马线成为肇事司机的监狱格栅,而另一边(右图),是覆盖车祸死者的盖尸布。




    乐谱 

         

    交响乐团的广告。激起你要欣赏音乐的渴望。


 


    矫正


    牙齿矫正中心的广告。招牌上写的是“之前”。暗示不整齐的牙齿,经他们矫正之后,就会像地面的斑马线一样整齐了。好经济实惠的促销广告!



    梳子 

          

    一望即知,这是理发店广告



        条形码   

                                                          

    条型码形式的斑马线,为的是告知附近有家超市连锁店。


      


    麦当劳


    麦当劳用黄色重新粉刷斑马线,为了是让吃客念起它们的薯条。



    Proper大师


    将“清洗”后与未清洗的斑马线作对比。


    这是知名清洁剂品牌“清洁大师”( Mr.Clean)的广告,在意大利,品牌名称为Mr.proper。


 


    人名组合


   “想想与你共享这道路的人”

 

    路上来来往往的行人,我们不知道他们姓甚名谁,与他们没有个人或情感的联系。因而,有的人在路上更有可能作出不良的行为。作者要强调的是,在路上的每个行人都是鲜活的人,如同我们自身,他们是某人的父亲、女儿、或朋友等等。通过在路面展示人名,会让走过的人联想到还有其他人也会走这路。道路带上了感情色彩,从而使不良行为者有所检点。


    路面上的人名排列,既有宣传作用又有交通地面标识的实用价值。它们是你走路或驾驶时视线无法回避的。



        纪念碑式  

                                        

    用众多死者人名拼接(如同阵亡纪念碑),成斑马线的白色条纹,让人们意识到那些车祸受害者并不都是死于汽车里。

                                     



    烟蒂


    这支用斑马线模拟的大号香烟是由城市清洁组织“小壮牛”制作的。


    文案“把烟蒂丢进垃圾桶。不要像个混混。”。



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