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2018年05期

资讯

本月头条/言论/晒作品

特稿
广告要讲导向/张国华

本期专辑

2018第十七届送彩金与品牌大会特别报道
综述:第三种力量,你如何解读?/秦先普 (P19)
第三种力量在哪里?/张惠辛 (P27)
演讲篇(上):内容、场景与平台
赢在中国,赢在主流/任学安 (P29)
品牌赋能:CCTV国家宝藏讲述背后精粹/丁俊杰  于蕾  任学安 (P31) 
全球品牌工程/夏洪波 (P34) 
以艺术之名起意——Living and Magic/刘智鹏  余光照  李倩 (P37) 
如何让品牌保持年轻活力?/杨秀如 (P41)
人工智能:理解和创造的艺术/赵天成 (P43)
人工智能的商业价值与想象/刘祥 (P44)
平台的力量:中国消费升级大图景/吴荻 (P46)
新物种——内容创业进化论/陈维宇 霍泥芳  赛雷  傅踢踢 (P49) 
谁的力量在推动广告业变革?/邓广 (P52)
Converge 聚合:年轻、cq9电子游戏平台、梦想和无限激情/张得欣  Adam G.Y. Chen  吴睿  徐启恒 (P54)
消费升级中的商战法门/嵇海荣 (P58)
户外新机遇:场景数字化营销的品牌新空间/金定海  范辉  梁志勇 (P60)
cq9电子游戏平台VS融合:第N种力量/吴品慧(Jalin Wu) (P62)
相见只为再爱一次/张军 (P64)
用爱和时间,给过去一个未来/吴品慧(Jalin Wu) 张军 (P66)
演讲篇(下)技术、新内容与再融合
非显著趋势触动的商业创新/陈一 (P68) 
互联网时代广告与内容的边界/吴瑾  赵成昆 (P70)
cq9电子游戏平台只是广告的标配/范磊明 (P73)
视频AI情景营销商业化落地/董慧智 (P75)
跨界整合内容营销新思路/黄祥欣 (P77)
技术拥抱下的温度营销/余兰 (P79)
幸福来自善良/沈翔  杨 (P81)
最匹配中国市场的营销云/明学海 (P84)
科技和艺术对品牌的驱动力/熊超 (P86)
大奖篇
2018送彩金年度大奖获奖榜单 (P88)
2018第五届送彩金年度数字大奖获奖榜单 (P91)
2018送彩金影片金狮奖获奖榜单 (P97)
现场篇
直击现场-大会花絮集锦 (P100)

 116 cq9电子游戏平台快递
“三块广告牌”的背后/林莹 (P116)
TFB脸色颜究所:承包你的好脸色/林莹 (P117)

 118 专栏
营销微视界:深度思考力/陆亦琦 (P118)
一叶知秋:什么是营销创新?/叶茂中 (P120)
东说西道:这次,徐冰为农民写了一个最贵的字/朱旭东 (P123)
公关物语:为什么我们需要顶层公关?/李国威 (P126)
老勾新谈:广告的产品化/丁俊杰 (P129)

131 观点
不能解决“冲突”的定位不是好营销/杨玉海

 134 媒体瞭望
1-3月份CCTV-1稳居收视冠军,央视包揽全国排名前五/范素锋

 136 圈内圈外

“今日头条”刚刚下架,第二项重罚打向头条系“内涵段子”
OTT广告联盟正式成立
优衣库深圳最大店3月30日盛大开幕 掀起活力精彩生活新风潮

 139 中国cq9电子游戏平台

中国新广告评选/中国新广告研究中心选评




2018年05期

场景化传播的价值

场景化的传播趋势,可能给户外传播与活动传播以新的机遇。
近年来,传统户外广告市场由于中国持续进行的城市改造与整治,受到了相当大的发展制约;同时,传统的户外传播方式在移动互联崛起的背景下,也面临效果下降、客户流失的问题。而异军突起的场景化,却显示出蓬勃的生命力与发展前景,给黯淡中的户外广告传播带来一片光明。
当然,场景化传播不会从天而降,而是新的传播背景与户外发展一系列合力的结果:
1.近年来,户外广告伴随城市的改造与景观化趋势,进入视频化与电子化的大格局。这就为互联与再链接创造了物质前提。
2.相对于媒体,内容正在呈现出更强的活力。因为,今天的内容可以独立于媒体而存活与发展,优质的内容可以被发现、寻找并追逐。好内容自己会走路。可以说,不是媒体赋予内容价值,而是内容赋予媒体价值。场景化正是户外内容赋能的体现。
3.互联网传播尤其是社交传播足以让现场的点与社会的面整合在一起,终端与活动的传播价值得到了重新诠释。
所谓场景化,就是一定时空中,由于移动互联与社交传播而被凸显与强化的人性需求及其被满足的过程。场景化的传播价值就是在此过程中产生的各种“赋能”。
比如,场景化为品牌与消费者的沟通赋能。场景化传播的实践显示,在一定的场景中,品牌的诉求会获得目标对象更有效的认同,甚至品牌的性格与品格也可以同消费者的心境产生深层次融合。大量的优秀cq9电子游戏平台案例已经诞生。
更重要的是,能够为城市品牌与文化赋能。当场景cq9电子游戏平台与地标建筑或场所相结合,并赋予优质而向上的内容,就可能创造宏大的“城市人文景观”,生动展现城市的品格与理想。不久前,上海地标性的美罗城上映了一场精彩的“科幻大片”。一个转动的地球出现在眼前,地球的顶端还有一个奔跑着的明星。这是耐克的大cq9电子游戏平台,让无数市民激动万分,因为显示的是这个奔跑着的城市的力量。
品牌对于场景化传播正在表现出巨大的热情。
因为,优质内容正在成为品牌争夺的稀缺资源。品牌对于场景化传播的兴趣,正是对于城市场景新内容的追逐。