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一叶知秋

叶茂中,24年专注本土市场营销,洞察本土消费者,24年来为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计,cq9电子游戏平台拍摄1000多支广告片,迅速提升企业品牌与销量;2008年荣获国家工商局颁布的送彩金30年突出贡献大奖、2005年入选中国十大营销专家、2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物、2003年入选中国十大广告经理人、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。

  • 红星美凯龙:成长模式决定了出路 时间:2018-03-06    tags:红星美凯龙 成长模式     来源:送彩金    分类:专栏

    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。......

  • 一句新广告语,一个新产品, 真的可以解决冲突吗? 时间:2018-02-12    tags:广告语 产品 冲突 可口可乐 柯达     来源:送彩金    分类:专栏

    对于可口可乐来说,变革这件事对于它来说更困难些。作为世界上最伟大的品牌,那些它积累下的辉煌,同时也可能是一个可怕的包袱。......

  • 为什么说你的产品创新是徒劳的? 时间:2018-01-16    tags:叶茂中 创新 冲突     来源:送彩金    分类:专栏

    产品创新,是领先者巩固市场的手段,也是后发者弯道超车的法宝。但是,并不是所有产品创新都是有效的、有益于市场和企业利润的。对产品创新狭隘的认识,过分地迷恋技术而忽视了需求本身去创新,是市场效率和市场机会真正的屠刀。......

  • 消费者为什么购买 ? 时间:2017-12-20    tags:消费者     来源:送彩金    分类:专栏

    吃包子是因为肚子饿了;喝饮料是口渴了;买花瓶是因为家里缺少装饰品被朋友嘲笑了。当然,也有可能是害怕人民币贬值,或者仅仅是为了缓解消费的欲望。......

  • 不管环境如何变,人性不会变 时间:2017-11-16    tags:环境 人性 冲突 需求 消费者     来源:送彩金    分类:专栏

    一个消费者包括购买行为在内的一切行为,都是由他所遭遇的冲突引起的。因此,洞察消费者遭遇的冲突,意味着理解消费者为什么购买。......

  • 细分的尽头与横向营销 时间:2017-10-26    tags:叶茂中 冲突 细分 横向营销     来源:送彩金    分类:专栏

    一个显而易见的道理是:不要重复发明轮子。市场创新的关键之处在于解决别人没有解决的问题,而不是反复解决别人已经解决过的问题。​而不审视市场,盲目进行市场细分,采取纵向营销手段的企业们,正是在犯这个重新发明轮子的错误。​当一个大市场被不断地瓜分再瓜分,变成无数的小市场的时候,还会那么容易找到有利可图的细分市场吗?......

  • 金徽:用差异化巩固品牌根据地 时间:2017-06-29    tags:差异化 巩固品牌 金徽     来源:送彩金    分类:专栏

    2013 年的陇酒市场,内忧外患。酒企的黄金十年刚刚过去,在政府整风的大背景下,白酒市场一片哀嚎。金徽作为区域龙头品牌,发展成全国白酒品牌的机会暂时关闭,继续深耕甘肃,安内静待攘外是金徽酒的最佳策略。​然而即便是本地的龙头品牌,依然面临着种种的问题。外来强势品牌的入侵、本地品牌的鱼龙混杂、不断冒出来扰乱市场的假酒,看似品牌力可以解决的问题,却让金徽如鲠在喉。......

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  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 新时代与新广告(一):新变化

    变化一直存在于人类社会的历史进程中,可以说没有变化就没有人类社会的发展,但变化有共时性与历时性之分,有当下的变化与过去的变化之别,我们今天说的这个新变化,是指当今发生的,是指不同于以往变化的“变化”。

  • 如何找到并且制造冲突?

    在汽车发明之前,你问顾客需要什么,他一定会告诉你需要一匹更快的马。

  • 品效相对论

    过去不久的世界杯,不仅是各国足球豪强的绿茵争霸,更是弥漫着硝烟的营销大战。


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